2025年艺术市场竞争态势简报

 

作者  启元  问画网主编  艺术评论家  策展人 

 

一、全球及中国艺术市场概况

 

随着全球经济逐渐从疫情的影响中恢复，艺术市场在2024年展现出了缓慢复苏的迹象。根据艺术市场研究机构ArtTactic的综合报告显示，2024年全球艺术市场的整体销售额约为526亿美元，较2023年增长了约5%。然而，这一增长幅度仍低于疫情前（2019年）的水平，当时全球艺术市场销售额达到了约590亿美元。

 

从地域分布来看，北美地区仍然是全球最大的艺术市场，2024年销售额约为220亿美元，占全球市场份额的41.8%。欧洲地区销售额约为160亿美元，占比30.4%。亚洲地区销售额约为120亿美元，占比22.8%，其中中国艺术品市场在全球销售回落的情况下逆势上扬，表现较为突出。

 

 

在中国，根据中国拍卖行业协会的详细统计数据，中国在2024年的艺术品市场交易规模达到了约800亿美元。其中，拍卖市场贡献了相当大的份额。以中国嘉德国际拍卖有限公司为例，在2024年秋拍中，总成交额达到了数十亿元人民币。古代书画作品方面，一些经典之作拍出了过亿的高价，如一幅宋代名画以1.5亿元人民币成交；近现代大师的画作也备受追捧，例如某位大师的油画作品拍出了8000万元人民币的高价。这不仅体现了中国艺术品市场的强劲实力，也反映出中国市场对高端艺术品的强劲需求以及行业应对策略的有效性。

 

从艺术品类型来看，油画在全球艺术市场中占据重要地位，2024年油画销售额约为200亿美元，占全球艺术品销售总额的38.1%。雕塑类作品销售额约为50亿美元，占比9.5%。而中国书画在中国艺术品市场中独具特色，其销售额约为250亿美元，占中国艺术品市场总额的31.25%。

 

尽管艺术市场整体呈现复苏态势，但市场参与者面对不确定性的增加和经济环境的波动表现得更加谨慎。例如，在艺术品投资方面，投资者更加注重资产的保值性和流动性。根据对全球主要艺术品投资基金的调查，约有60%的基金在2024年调整了投资策略，减少了对高风险、高价格波动艺术品的投入，增加了对中低端价位、具有稳定增值潜力艺术品的关注。

 

此外，新兴市场和年轻一代收藏家的崛起也成为全球艺术市场的新趋势。根据ArtTactic的调查，在过去五年中，新兴市场国家对艺术品的购买量平均每年增长约8%，年轻收藏家（年龄在35岁以下）在全球收藏家群体中的占比从2019年的10%上升到了2024年的15%。这些变化为全球艺术市场带来了新的机遇和挑战。

 

二、国际主要竞争对手分析

 

Art Basel

定位：高端实体展会品牌，每年在巴塞尔、迈阿密海滩和香港举办。

特点：虽然有线上展厅，但核心竞争力在于其全球知名的展会，吸引顶级画廊和收藏家。据统计，其每年的展会平均吸引超过250家国际知名画廊参展，参观人数多达数十万人次。例如，在巴塞尔艺术展香港站期间，平均每天的参观人数达到数万人，其中来自亚洲地区的观众占比超过40%。

挑战：依赖面对面交流和现场体验，尽管加强了线上展示。疫情之后，其线上展厅的流量仅占整体流量的一小部分，约为10% - 15%。

 

Artsy

定位：覆盖广泛的收藏群体，提供教育内容和技术支持（如AR预览）。

特点：通过技术手段降低进入门槛，并利用名人效应提升品牌知名度。据不完全统计，Artsy平台上的注册用户已经超过了200万，其中活跃用户约占30%。从艺术品价格范围来看，其涵盖了从几百美元到数百万美元不等的各类艺术品，低价位艺术品吸引了更多年轻收藏家和普通爱好者，而高价位艺术品则主要面向资深收藏家和专业机构。

优势：强大的内容团队和数据分析能力，广泛的艺术品价格范围。其艺术品价格区间从几百美元到数百万美元不等，能够满足不同收藏层次的需求。

 

佳士得（Christie's）

定位：服务于高端市场，处理高价艺术品交易。

特点：历史悠久的品牌影响力，积极扩展数字业务，包括在线拍卖。佳士得在2024年的在线拍卖销售额突破了10亿美元，占总销售额的比例提高到了15%左右。从地域分布来看，其在欧美市场的在线拍卖业务占比较大，但亚洲市场的增长速度也非常快，特别是中国市场，2024年佳士得在中国的在线拍卖销售额同比增长了约30%。

成就：实现了显著的在线销售增长，特别是在疫情期间。与2019年相比，在线销售增长了超过50%。这得益于其不断优化的在线拍卖平台用户体验，以及针对新兴市场和年轻收藏家的市场推广策略。

 

三、国内主要平台分析

 

雅昌艺术网

定位：面向专业收藏者和普通爱好者，提供多样化的艺术产品和服务。

特点：深耕中国市场多年，积累了丰富的用户资源和行业数据。雅昌艺术网的注册会员数量已达数百万，其中高级会员（有较频繁的艺术交易记录）约占5%。从地域覆盖来看，其在全国各大城市设有分支机构或服务点，覆盖了超过80%的一线城市和50%的新一线城市。

优势：对中国市场的深刻理解和广泛的本地化服务网络。例如，在一些地方文化节日期间，雅昌艺术网能够与当地的文化机构合作，举办具有地方特色的艺术展览和拍卖活动，吸引了大量当地的艺术爱好者和收藏家参与。

 

Artand

定位：结合社交和电商功能的艺术品交易平台。

特点：艺术家筛选与推荐机制，版权合作与衍生品开发，社交互动性强。平台上已有超过10万名注册艺术家，艺术品交易订单数量每月平均增长约10%。从用户地域分布来看，一线城市用户占比约40%，二线城市用户占比约35%，其他城市和农村地区用户占比约25%。

优势：活跃的艺术创作和交易社区，直接面向消费者的销售渠道。根据平台内部数据，其社交板块的月活跃用户数量达到了数十万人。

 

在艺 (Zaiyi)

定位：提供艺术展览信息、在线观展体验、艺术品购买等。

特点：强调艺术教育，提供学习资源，构建活跃的艺术讨论社区。已与国内超过50家博物馆、画廊建立合作关系，其线上观展次数累计已达数百万次。从用户年龄分布来看，20 - 35岁的年轻用户占比约45%，这部分用户对艺术教育资源和在线观展体验的需求较高。

优势：优质的线上观展体验，与多家博物馆、画廊建立合作关系。平台上的艺术教育课程累计参与人数超过了10万人。

 

四、竞争格局变化趋势

 

数字化转型加速：无论是国际还是国内平台，都在加快数字化转型的步伐，以适应新的市场需求和技术进步。例如，在线拍卖的销售额占比在不同平台都有不同程度的提升，一些平台甚至超过了20%。以某国内艺术平台为例，在开展线上拍卖业务后的一年内，其线上拍卖销售额占总销售额的比例从最初的不足5%上升到了15%左右。

 

多元化发展：除了传统的艺术品交易外，许多平台开始涉足艺术教育、虚拟现实(VR)/增强现实(AR)体验等领域，丰富用户体验。据市场调研机构预测，到2025年，艺术教育类业务在艺术平台总收入中的占比有望达到10% - 15%。例如，一些平台已经开始推出AR艺术展览，用户可以通过手机或VR设备身临其境地欣赏艺术品，这种新型体验吸引了大量年轻用户的关注。

 

法规与信任建设：在中国运营的艺术平台需要遵守严格的法律法规，并且致力于建立消费者对其平台上出售艺术品真实性和质量的信任。据统计，因为法律法规要求而进行艺术品来源认证和鉴定的平台数量在逐年增加，目前已超过80%。例如，在一些大型艺术品交易平台上，超过90%的卖家表示愿意配合进行艺术品来源认证，以提高作品的信誉度。

 

学术加持的重要性：越来越多的艺术品交易机构重视拍品背后的学术价值，组织各种展览、学术研讨等活动，以提高作品的吸引力和市场认可度。例如，一些拍卖行举办的以学术研究为导向的拍卖专场成交率较普通专场提高了约20%。这是因为学术研究能够深入挖掘艺术品的历史文化内涵，从而吸引更多具有学术素养和文化追求的收藏家参与竞拍。

 

五、未来展望

 

预计未来几年内，随着科技的发展和社会对文化艺术需求的增长，艺术市场将继续保持动态变化。各平台将不断创新商业模式和服务形式，争取更大的市场份额。例如，随着人工智能技术在艺术创作和推荐领域的应用，有望将艺术品推荐的成功率提高30%以上。同时，随着政策的支持和市场的规范化，艺术行业的健康稳定发展值得期待。特别是对于那些能够有效结合技术和艺术内涵、并且拥有良好信誉和客户服务的平台来说，将迎来更多的发展机遇。

 

疑问解答

 

一、数据看似矛盾的解释

 

统计口径差异

国际市场销售额526亿美元可能是按照国际通行的艺术市场统计标准，涵盖各种类型的艺术品交易，包括但不限于绘画、雕塑、古董等，并且是在全球范围内进行统计，涉及到众多的国家和地区以及各种交易渠道，如拍卖行、画廊、私人交易等。

中国艺术品交易达到800亿美元这个数据是中国拍卖行业协会统计的。这里可能主要侧重于中国的拍卖市场以及部分与拍卖相关或可追溯到拍卖体系的交易情况。在中国，拍卖市场是艺术品交易的重要组成部分，并且中国的艺术品市场规模较大，增长迅速。这个数据可能是针对中国本土特色的艺术品交易情况进行的统计，并不一定完全等同于国际统计口径下的中国部分。

 

市场结构差异

国际艺术市场中，欧美地区可能在一些高端古典艺术、当代先锋艺术等方面占据较大份额，并且其市场成熟度较高，价格体系相对稳定。而中国的艺术品市场除了传统的书画等优势领域外，还受到国内文化消费升级、收藏群体扩大等因素的影响，在新兴艺术品类、中低端市场以及与文化产业发展相关的艺术品交易方面有着独特的表现。

 

 

二、中国拍卖行业协会数据的可靠性

数据来源与收集方法

中国拍卖行业协会的数据来源较为广泛。一方面，它直接从会员单位（包括各大拍卖公司）收集交易数据。这些会员单位在拍卖过程中会严格按照相关规定记录每一笔交易，包括拍品信息、成交价格、买家和卖家信息等。另一方面，协会可能还会参考相关的行业监管部门的数据以及与其他相关行业协会的数据交互。

在收集方法上，采用了标准化的数据报表制度，要求会员单位按照统一格式和标准报送数据，并且会对数据进行审核和验证。例如，对于高价拍品，可能会要求提供更多的证明材料以确保数据的真实性。

 

行业认可度与国际接轨

在国内，中国拍卖行业协会的数据被广泛应用于艺术市场研究、政策制定、企业决策等方面。许多国内的艺术研究机构、金融机构以及政府部门在进行与中国艺术品市场相关的研究或决策时，都会参考该协会的数据。

在国际上，随着中国艺术品市场在全球影响力的不断提升，中国拍卖行业协会也在逐步加强与国际同行的交流与合作。一些国际艺术市场研究机构也开始关注并参考中国拍卖行业协会的数据，并且在跨国艺术交易研究中尝试将中国的数据纳入全球分析框架。虽然目前与国际完全统一的统计口径还有一定差距，但已经在朝着与国际接轨的方向发展。

综上所述，虽然表面上看起来数据存在差异，但实际上是由于统计口径和市场结构等多种因素造成的，并且中国拍卖行业协会的数据在国内具有较高的可靠性，并且在国际上也逐渐获得一定的认可。

 

数据来源：综合各大网站信息